中新網(wǎng)1月12日電 1月10日，國度食藥監(jiān)總局發(fā)布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單。截至目前，已有1000個配方取得批準。隨著號稱“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉配方注冊制自1月1日起正式施行，將來嬰幼兒奶粉的市場格局已初步顯現(xiàn)。

　　獲批配方數(shù)首過千 品牌數(shù)量將大幅縮減

　　2016年10月1日，被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》落地。奶粉注冊制推行主要是落實監(jiān)管職責(zé)，盡力處理產(chǎn)品配方問題和標簽問題。同時，奶粉注冊制的施行和推進也將提升企業(yè)嬰幼兒配方奶粉研發(fā)程度和產(chǎn)品競爭力。

　　2018年1月1日，嬰幼兒奶粉配方注冊制全面施行。依據(jù)規(guī)則，無論是國產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個企業(yè)原則上不得超越3個配方系列9種產(chǎn)品配方。自2018年起，嬰幼兒配方奶粉假如想要在中國市場出賣，必需取得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將被勒令退出市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至1月11日，在國度食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的36批嬰幼兒配方奶粉注冊名單中，合計觸及338個品牌，經(jīng)過配方注冊批準的總配方數(shù)初次打破1000個。

　　關(guān)于配方注冊的停頓狀況，國度食藥監(jiān)總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥此前曾公開透露，截至2017年12月27日，總局共受理配方申請1330個。以此計算，目前尚有330個左右的配方等候注冊審批。馬福祥表示，今后要繼續(xù)推進奶粉注冊制的施行，加快審批進度，力爭2018年上半年根本完成注冊。

　　據(jù)《新京報》報道，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，注冊制施行前，國內(nèi)108家乳粉消費企業(yè)共有2300多個配方，個別企業(yè)配方數(shù)量以至超越了180個。奶粉注冊制新政正式實行后，貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場，截至2018年上半年，品牌數(shù)量預(yù)測將縮減至400-500個。

　　國產(chǎn)奶粉或迎利好 三四線城市競爭加劇

　　值得關(guān)注的是，從企業(yè)角度看，拿到注冊配方最多的是國內(nèi)企業(yè)。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，獲批最多的是貝因美，數(shù)量達到51個，獲批配方數(shù)超越20個的企業(yè)有飛鶴、蒙牛、伊利、明一、澳優(yōu)、雀巢惠氏系等企業(yè)。“獲批配方中，洋奶粉約占20%。總體來看，對占比約80%的國產(chǎn)奶粉是利好。”乳業(yè)專家王丁棉分析說。

　　不過，雖然國產(chǎn)品牌迎來利好，但目前“洋奶粉”在我國依舊占有較大市場份額。首先，在二胎政策的刺激下，更多國外企業(yè)看好中國市場。其次，由于雜牌奶粉多集中在三、四線市場，因此業(yè)內(nèi)普遍認為，注冊制施行后，三、四線市場將留出大量空白，競爭更為激烈。而目前，國產(chǎn)大品牌進軍一、二線市場，進口品牌在三、四、五線市場進行渠道下沉的趨勢愈加明顯。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，對跨境購的監(jiān)管空白是嬰幼兒奶粉配方注冊制施行的最大短板。據(jù)《北京晨報》報道，乳業(yè)專家宋亮認為，配方注冊制對國產(chǎn)奶粉的提振作用沒有想象中大，假如電商跨境購不能夠有效規(guī)范，按照線下要求同步進行配方注冊，那么奶粉配方注冊制的效果會大打折扣，大批沒有經(jīng)過的配方品牌會經(jīng)過跨境購進入中國市場，對國內(nèi)企業(yè)造成沖擊。

　　隨著準入門檻的提升，嚴苛的消費規(guī)范、渠道的重塑，整個行業(yè)的競爭環(huán)境在發(fā)生改變。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓曾公開預(yù)測，配方注冊完成后，預(yù)計出讓25%的市場和300億元的份額，加上將來發(fā)展增加400億元以上的空間，合計將新增700億元的市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，假如形象地將過去比喻為奶粉競爭的上半場，競爭焦點主要在渠道數(shù)量和營銷上。那么，奶粉新政以后是奶粉競爭的下半場，競爭焦點在產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新以及母嬰消費者對育兒消費體驗的需求。

　　國產(chǎn)奶粉如何逆襲？內(nèi)外資品牌如何“搶食”700億元新增市場？配方注冊制引發(fā)的殘酷競爭，將成為2018年奶粉行業(yè)的重頭戲之一。